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2010年11月19日，拥有80年历史的法国著名户外品牌LAFUMA正式进入中国。此次面对中国的消费者，法国Lafuma集团选择与韩国LG时装合作共同开发这个极具潜力的市场。用双方领导的话说，这次的合作是建立在之前韩国市场的巨大成功的基础上的重要决定。Lafuma从2004年进入韩国市场起，每年以90%以上的速度飞快增长，短短6年的时间，已经牢牢占据韩国户外市场的前三名，创造了户外市场上的一大奇迹。这个被称为最具时尚性的专业户外品牌相信在中国会迎来又一次的奇迹。
Lafuma于2011年1月7日和21日分别在北京赛特购物中心和王府井百货开设了全新的店铺，时尚、大气的装修风格，颜色丰富、设计新颖独特的产品使其刚刚登陆便受到了很大的关注。新店开业的优惠活动中会有背包、长袖T恤、袜子等物品的赠送，绝对超值。
新年前夕，在赛特购物中心庆祝18周年店庆的同时，“2010赛特?Lafuma冬季滑雪盛会”在京郊的军都山滑雪场为冬季滑雪爱好者奉献了一份厚礼，Lafuma作为唯一冠名赞助商支持此次活动。12月30日，在军都山滑雪场，身穿Lafuma橙色背心的赛特顾客有的情侣结伴，也有三口之家；或乘坐拖牵奔向各个级别的雪道，或小心翼翼地向教练请教正确的姿势。刚刚还是一起学步的同伴，几小时后又成了赛场上的竞争对手；雪地追逐、雪地拔河、绕旗门比赛等活动的场景令人兴奋，雪场上更是欢声一片，笑脸盈盈。比赛结束后，赛特公司的张岩松总经理和Lafuma China的罗相镇总经理分别致辞，并为获奖者颁发奖品，大家都为Lafuma提供的超值礼品而欢呼，颁奖现场气氛十分热烈。
在得知了Lafuma开业期间会举办大型酬宾活动后，很多滑雪活动的参与者在回程车上就已经迫不及待的想要亲自到专柜去体验一下这个来自法兰西的品牌所具备的独特魅力了。
Lafuma的产品拥有很多区别于其他户外品牌的特点，从某种意义上来说，Lafuma的出现填补了现有户外产品市场上的一大空缺。
首先，是产品的设计。Lafuma在法国和韩国都拥有最优秀的户外服装设计师。使用明亮、丰富的色彩、独特的款式设计突出了产品的时尚性。每一季推出600余种设计以及1000种以上的色彩搭配。另外，谁说户外服装一定要是宽松、肥大的？ Lafuma早已打破了这种陈规，因为这是一个非常注重服装版型的品牌，考究的剪裁使其在穿着时更为舒服、即使再大范围的动作也不会有拘束的感觉，难得的是这种舒适并不是因为宽大所提供的，而是科学的、符合人体工学的剪裁所达到的。所以说，Lafuma是世界上最具时尚性的专业户外品牌一点都不为过。
其次，引领女性消费者是其一大特点。与世界上其他户外品牌不同的是，Lafuma特别重视开发其女性产品系列。独特的设计搭配合体的裁剪更能突出女性的身材与活力。越来越多的女性消费者被Lafuma所吸引，因为她们深深感受到了穿着Lafuma的她们是如此的有魅力且与众不同。正因如此，Lafuma男女产品的比例为5:5，而中国市场上其他户外品牌的比例为7:3。
另外，作为拥有80余年历史的专业户外品牌，Lafuma专业性是不容置疑的。Lafuma的产品线几乎涵盖了户外行业中的所有领域。拥有3个主要的产品线，分别是多功能系列、休闲系列和专业极限系列。Lafuma采用世界上最先进的生产工艺以及最具功能性的多功能面料，使我们的消费者总是能享受到最好的产品。Lafuma的多功能系列中包含了滑雪、越野、徒步、慢跑等系列服饰；休闲系列包括旅行、健身、高尔夫、自行车等系列服饰；而专业极限系列主要是由专业登山系列服饰组成。当然，每个系列中也都包含了相关的户外装备
据法国运动协会调查显示，Lafuma在法国和欧洲都是销量第一的户外品牌。有着光荣且悠久历史的Lafuma从品牌创立之初便拥有纯粹的法式风格，并在漫长的品牌成长过程中始终以此为骄傲，很好的保持并发展了这一特点。
Lafuma在中国地区的销售将以直营为主，主要集中在一、二线城市的高档百货商店，一方面有利于品牌形象的宣传和管理，另一方面也能让全国的消费者都在第一时间感受到来自Lafuma在各个细节处的用心。Lafuma 计划在2011年底前在中国开店30家，到2015年实现200家卖场和10亿元的销售目标。 |
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